成都温江花木基地转：园林与“它”结合后，景区门票增长3倍，营收增长了5倍
据国家林草局数据，目前国内城市建成区绿化覆盖率为42.69%，这几乎摸到了绿化面积的“天花板”。大体量的绿化项目越来越少，同时，园林资质、学科变化频发，园林人开始迷茫，行业真的没有空间了吗？
当然有，“文化”就是园林未来的一个重要突破口。上海市园林绿化行业领军人才、园冶文化创意有限公司创始人林小峰认为，做好园林与文化的融合，行业还大有可为。
他也的确做到了，不少景区管理者戏称林小峰为“行走的印钞机”，经他设计的园林项目或组织的园林文化活动“叫好又叫座”——又上热搜，又能创收。

小花匠出身的园林局长
林小峰先后求学于南京林业大学、南京农业大学，1989年毕业。34年间，他没离开过园林：从花房技术员做起，后在南京、上海两地园林系统内就职，他还在上海大学园林专业做过老师，2004年担任上海市卢湾区绿化管理局副局长。2015年，林小峰成立了上海园冶文化创意有限公司，这是国内首家园林文创公司。
丰富的经历，让他得以从各个角度看向园林行业，并发现其中的更多可能性。2018年，林小峰在《园林》杂志上系统地提出了“园林文创”的理念，第二年，“园林文创”商标获国家商标总局审批通过。
林艺术理论专著，提到古典园林，大家都会想到文人墨客在园林中寄情山水的闲情雅致与审美趣味。“发展到现代，园林的文化内涵仍非常丰富，但在‘突飞猛进’那些年，我们太‘忙’了，没有时间深挖。”林小峰说。
多年来，上海园冶文化创意有限公司做了不少项目，传播很广、效果不错。比如获2020年第十七届中国梅花蜡梅展览会地景类（室外展）特等奖的展园“麓栖苑”。
“麓栖苑”位于南京钟山风景区梅花山，之所以选择小鹿为主题，是因为与梅花山相邻的明孝陵自古就有饲养梅花鹿的传统：明孝陵建成时，曾经饲养了千头梅花鹿，鹿的脖子上挂有银牌，上刻“长生”二字。当时，伤害这些梅花鹿会被处以刑罚。到康熙年间，依然常常可见鹿群穿梭于林间。
“麓栖苑”以铜制鹿雕为主景观，与周边山水树木交相呼应，观景台同时是大型表演时的舞台，兼具多重功能。
在“麓栖苑”的带动下，明孝陵也恢复了小鹿饲养。平时，小鹿在石像间穿梭，吸引了不少游客。喂食用的“小鹿饼”很受小朋友和情侣的欢迎，给景区带来了可观的收入。

2019年，上海家庭园艺展由园冶文化负责总体策划，他们组织了文化快闪等系列活动。展会期间，举办地点“上房园艺·梦花源”的门票数量增长了3倍，营业收入则增长了5倍以上。

园林是文创的蓝海
近年来，园林和文化元素融合的案例很多，越来越多花事、景观活动频繁“出圈”，但二者如何深度融合并保持活力，还要大家共同努力探索。
比如这两年很火的公园文创雪糕，这本来是一个很好的形式——毕竟大家更愿意为能“吃到”的东西付钱，但有些雪糕让人觉得审美疲劳，除了品质把控有待加强，还有创新形式不够。
林小峰介绍，其实园林文创的形式非常丰富，可以分为四个大类：设计、活动、传播和衍生品。“麓栖苑”就是设计形式的园林文创产品。这四项既可独立又可以搭配使用，更可以融入其他非园林的项目中。
“现在不少公园都在讲，在规划之初就要有运营思维，园林文创也是这样，运营思维要贯穿到工作全程。要整体地看，不能只想设计，不思考东西卖给谁、怎么卖。”林小峰说。
2020年，中国文创新品牌榜「文创100」出炉，“园林文创”品牌与国家图书馆“国图创新”、北京动物园“鹈鹕商店”等品牌并列上榜，上海园冶文化创意有限公司也是唯一一家入围的园林企业。
“园林的元素太丰富了，它既有大自然之美，又凝聚了历代造园人的思想精髓，与其说是‘文创给园林赋能’，我觉得应该说‘园林是文创的蓝海’才对。”

最爱的身份是“林老师”
在“林局长”“林老师”“林总”等众多身份之间，林小峰最享受是做“林老师”。公司成立后，不少人邀请他去作讲座，他都欣然前往，同事调侃他，“别人是休息的时间都用来挣钱，林老师倒好，挣钱的时间都去讲课，干别的事了。”
讲课内容有两种，一是“园林文创”专题讲座，主要面向园林从业者。11月，他已经安排了6场，要去上海、无锡、昆山、杭州和贵阳，还有一场线上的。
另一类则是园林科普类，是针对“圈外人”的。讲课地点和形式非常多样：在600米的上海中心大厦、钟山风景区、与著名科普博主“混知”合作、在各种网络平台上……2020年，林小峰讲红楼梦与园林文化的视频课《说园解梦》获得B站知识类短视频TOP15，他主讲的科普课“阆苑与仙葩”入选了上海文化品牌目录。
林小峰认为，园林文创仍处于发展初期，通过专题讲座给园林人启发，壮大园林文创产业的力量；同时，以广大群众喜闻乐见、雅俗共赏的形式，传播园林丰富的文化内涵，并让人参与其中，获得体验感。这也是园林深入人心，获得进一步发展的重要途径。
“这也是提升从业者文化自信和职业认同感的好办法。”林小峰刚刚去意大利参加了花园中心年会，对于国外的花园，他最大的感受是园艺是一件很高级也很快乐的事，外国从业者的职业认同感很高。
“从事园林文创这些年，我和同事们都逐渐感受到了园林的快乐。未来，我要一直讲、一直分享，只有大家都关注并开始做这件事，园林文创行业才会真正发展起来。园林本就是美好生活的重要载体，我们的景观项目被更多人接受，我们行业的自信与从业自豪感也会建立起来，行业一定会越来越好。”林老师说。
(责任编辑：成都花木基地)